Servicii / Google Ads
Publicitatea pe Google te pune în fața oamenilor care caută deja ce oferi, iar traficul vine din primele ore. Plătești pe click, măsori tot și controlezi bugetul, perioada, zonele și dispozitivele. Diferența dintre a cheltui și a investi o face felul în care sunt construite campaniile.
Google Ads e platforma de publicitate a Google: anunțurile tale apar deasupra rezultatelor organice exact când cineva caută ce vinzi, iar tu plătești pe click, nu pe promisiuni. Modelul se numește PPC (pay per click) și e opusul reclamei clasice: nu cumperi spațiu și speranță, cumperi vizite de la oameni cu o intenție concretă, măsurate una câte una.
Spre deosebire de SEO, unde pozițiile se construiesc în luni, publicitatea Google aduce trafic din primele ore după lansare. Controlezi bugetul, perioada, zonele geografice, orele și dispozitivele, iar fiecare leu cheltuit se vede în cont: câte clickuri a adus, la ce cost pe click și câte s-au transformat în cereri sau comenzi.
Diferența dintre a cheltui și a investi o face construcția campaniilor: structura pe cuvinte cheie, anunțurile testate, paginile pe care aterizează clickul și mai ales tracking-ul de conversii, fără de care optimizezi orbește. Noi administrăm campaniile pe conversii și pe cost pe conversie, nu pe clickuri adunate de dragul graficelor.
Cinci avantaje pe care le vezi în cont din primele zile de campanie, nu peste jumătate de an. Toate cinci depind însă de același lucru: campanii construite corect, cu măsurare de la prima zi.
Apari în topul căutărilor la câteva ore după lansare, nu după luni de așteptare. Campania se aprobă, anunțurile intră în licitație și primele clickuri vin în aceeași zi. Pentru un business nou, un sezon scurt sau o promoție cu termen, viteza asta nu are echivalent în alt canal: campaniile Google Ads sunt cel mai rapid drum măsurabil între oferta ta și oamenii care o caută.
Ajungi la oameni care caută activ produsele sau serviciile tale, nu la trecători. Cine tastează "reparații acoperiș prețuri" are o problemă concretă și un buget în minte. Publicitatea Google te așază exact în acel moment, iar diferența se vede în conversii: același buget cheltuit pe intenție reală aduce mai multe cereri decât orice campanie de afișări către un public rece.
La campaniile Search plătești doar când cineva dă click pe anunțul tău, de aici și numele modelului: PPC, plată pe click. Costul pe click diferă mult de la un domeniu la altul, în funcție de concurență, așa că primul pas serios e să afli cât costă clickul în piața ta, nu să copiezi bugetul altcuiva. La Display alegem modelul de plată potrivit obiectivului: clickuri sau afișări.
Clickuri, costuri, conversii și cost pe conversie, vizibile în orice moment, pe fiecare cuvânt cheie și pe fiecare anunț. Cu tracking-ul de conversii instalat corect știi exact ce campanie a adus formularul, apelul sau comanda. Deciziile se iau pe cifre: ce produce primește buget, ce nu produce se oprește. Nicio altă formă de publicitate nu îți dă claritatea asta.
Pornești, oprești și ajustezi bugetul oricând, fără contracte care te leagă un an. Alegi zonele în care apari, orele din zi și dispozitivele. Ai sezon plin? Crești bugetul într-un minut. S-a terminat stocul? Pui campania pe pauză. Controlul ăsta face din Google Ads un instrument potrivit inclusiv pentru bugete mici, testate cu grijă.
Trei formate principale, fiecare cu alt rol în drumul clientului către tine. Le combinăm după obiectiv, nu le pornim pe toate din reflex.
Anunțuri text în rezultatele căutării, exact când cineva caută ce vinzi. Cea mai directă formă de publicitate Google: intenția există deja, tu doar trebuie să fii acolo cu mesajul potrivit și cu o pagină care convinge. Construim campaniile pe căutările comerciale din domeniul tău și excludem constant căutările irelevante, ca bugetul să nu se scurgă pe clickuri fără șanse de conversie.
Bannere pe site-urile din rețeaua Google, pentru notorietate și remarketing. Rămâi în fața oamenilor care ți-au vizitat site-ul, până revin să cumpere: majoritatea vizitatorilor nu convertesc la prima vizită, iar remarketingul e felul în care nu îi pierzi definitiv. Folosit cu un scop clar, Display completează campaniile Search; folosit la întâmplare, arde buget pe afișări. De aceea îl pornim doar când are un rol precis.
Produsele tale cu poză și preț direct în rezultatele Google. Formatul care aduce magazinelor online clickuri de la oameni care compară deja oferte: văd produsul și prețul înainte de click, deci ajung pe site gata filtrați. Configurăm feedul de produse, îl ținem sincronizat cu stocul și optimizăm campania pe produsele care se vând cu marjă, nu doar pe trafic.
Patru etape, aceleași pentru fiecare cont. Știi în orice moment în ce punct e campania ta și ce urmează, iar reperele de timp de mai jos sunt cele uzuale pentru un cont nou.
Studiem piața, concurența și costurile pe click din domeniul tău, apoi stabilim obiective și buget pe cifre, nu pe impresii. Tot aici decidem ce formate au sens pentru tine: Search, Display, Shopping sau o combinație, fiecare cu rolul lui.
Construim campaniile, grupurile de anunțuri și textele, apoi instalăm tracking-ul de conversii și îl testăm înainte de lansare. Fiecare leu cheltuit trebuie să fie măsurabil din prima zi, altfel optimizarea de mai târziu e ghicit.
Urmărim performanța campaniilor: oprim ce nu produce, mutăm buget spre ce funcționează, adăugăm cuvinte cheie negative, testăm anunțuri și audiențe noi. Aici se câștigă diferența dintre un cont administrat și unul lăsat să meargă singur.
Primești raport cu clickuri, costuri, conversii și cost pe conversie, plus o discuție despre pașii următori. Fără jargon, cu concluzii: ce a mers, ce schimbăm și la ce să te aștepți luna viitoare.
Depinde de costul pe click din domeniul tău: un click poate costa de câteva ori mai mult într-o piață aglomerată decât într-o nișă liniștită, deci același buget cumpără volume complet diferite. La analiza inițială estimăm costurile pe click reale din piața ta și îți spunem onest de la ce buget campania poate produce date și cereri, nu doar câteva clickuri răzlețe.
Traficul vine din primele ore după aprobare, ăsta e avantajul formatului. Conversiile constante și costul pe conversie bun vin însă după perioada de optimizare: sistemul are nevoie de date, iar noi de câteva săptămâni în care curățăm căutările irelevante și mutăm bugetul spre ce produce. Judecă un cont pe primele luni, nu pe primele zile.
Da. Lucrăm în contul tău, pe care îl administrăm cu acces de agenție, iar contul, istoricul și datele rămân ale tale și după colaborare. Ai acces la el oricând și vezi aceleași cifre pe care le vedem noi. Dacă o agenție îți refuză accesul la propriul cont, ăsta e un semnal de alarmă, nu o practică normală.
Nota de la 1 la 10 pe care Google o dă fiecărui cuvânt cheie, pe baza relevanței anunțului, a ratei de click așteptate și a experienței pe pagina de destinație. Contează direct în bani: la scoruri bune plătești mai puțin pe click pentru aceeași poziție. De aceea lucrăm pe relevanță, anunț și pagină împreună, nu doar pe licitații.
Depinde de obiectiv. Search prinde cererea existentă: oameni care caută acum ce vinzi, deci e de regulă primul pas și cel mai apropiat de vânzare. Display construiește notorietate și readuce vizitatorii care nu au convertit, prin remarketing. Pentru majoritatea afacerilor, ordinea sănătoasă e Search întâi, apoi Display cu rol clar, pe baza datelor din cont.
Spune-ne ce vinzi și cu ce buget lucrezi. Îți spunem onest la ce costuri pe click să te aștepți în domeniul tău și ce se poate obține cu ele.